NBA是世界上最成功的职业体育赛事，但每年它都要专门停赛一天，为一个业余比赛让路；电视转播商们不只是争夺诸如奥运会、欧冠、NBA这样的顶级赛事，一个大学联赛，也能分得每年近8亿美元的转播合同。这是一个最不商业化的联赛，却是最受欢迎的联赛，最纯粹的体育。
它就是NCAA(美国大学体育协会)男篮锦标赛。昨天，决赛在达拉斯结束，康涅狄格大学以60:54击败了传统强队肯塔基大学，夺得队史第四个NCAA冠军，该场比赛共吸引了79238人到现场助威。
它为何如此火爆？是什么让它如此受关注？是怎样的经营让它自给自足？
现代快报记者 黄成宇
球星摇篮 NBA巨星大多来自这里
“我想告诉全世界，不会有太多的科比或者詹姆斯，除了他们之外，几乎所有的篮球巨星都是从这里走出。”在谈到NCAA时，“魔术师”约翰逊如是说道，“而我，当然也是其中一员。”
NCAA全称美国大学体育协会，是由1281个学院、组织以及个人等组成的半自愿协会。该协会组织和承办22个项目的38项全美大学生体育锦标赛(男女各19项)，篮球是其中之一。虽然科比，詹姆斯，霍华德等巨星都是直接从高中进入NBA，但大多数的球星，都出自NCAA。
最著名的来自NCAA的球星当属乔丹。1983年，代表北卡大学参赛的乔丹在决赛中拿下16分9个篮板，并在最后时刻投中绝杀，帮助北卡以63:62战胜佐治亚大学。
票房机器 决赛观众能塞满皇马主场
昨天的NCAA男篮决赛，共吸引79238名观众到现场观战。近8万名球迷是什么概念？要知道，NBA最大的主场容量也就是3万人，所以想看NCAA男篮决赛的球迷，基本只能往足球场里装。皇马主场伯纳乌能装8万人，巴萨主场诺坎普能容10万人。也就是说，一个大学生篮球联赛的决赛的火爆程度，已经可以和皇马VS巴萨这样的德比相媲美。观众数量大，票价自然也不便宜。昨天的决赛球票，47美元只能买到球馆最远端的位置，而最贵的球票居然达到了36786美元。
总统最爱 奥巴马连续6年参与预测
连美国总统都关注NCAA男篮联赛，仅此一点便足以说明其在美国的受关注度。每年，奥巴马都会在ESPN预测四强队伍，这一习惯已经保持了6年。
不过热爱篮球并且是公牛球迷的奥巴马，在竞猜方面却并不在行，他只在2009年猜对了四强球队，此后直到今年，奥巴马预测的冠军都未能进入最终四强。
就连股神巴菲特也变相加入了NCAA男篮比赛的竞猜。今年1月，巴菲特表示表示如果有人成功预测所有场次，他旗下公司将分40年付给他总共10亿美元的奖金。但因为NCAA比赛充满悬念，没有绝对的强弱队，外界给出的中奖概率比买彩票的中奖几率都低了很多。
收视王者 每年获近8亿美元转播合同
上赛季的NCAA男篮比赛收视率创下了19年来新高，平均收视人群达到1070万，历年总冠军赛共吸引了2340万人观看。如此高的收视率，让它成为电视转播商眼中的香饽饽。
目前，NCAA男篮比赛已经和TNT等美国当地电视台签订了一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同，平均每年7.85亿。NBA目前的转播合同是在2008年签订的，合同长度为8年，总价值达74.4亿美元，平均每年9.3亿，没比NCAA高出太多。
产业品牌 价值甚至高于NBA
《福布斯》杂志公布的调查表示，NCAA男篮锦标赛最终四强战品牌价值位列全美第6，甚至高于排名第10的NBA。
值得一提的是，NCAA男篮比赛杜绝职业体育的球员作风。球员不能利用自己的体育技能赚钱，不能与任何职业球队签订合同，除NCAA的特别规定外，不能从职业体育组织接受任何形式的资金赞助，以及不能与经纪人签约等各种细致规定。甚至，现役运动员的姓名或照片不能出现在官方印制的宣传物上。
杜绝商业作风，NCAA男篮比赛却有依托自己品牌的造血方式。除了签订转播合同，NCAA男篮比赛对其所有的名称、logo、标志、商标、服务标识都进行了注册，经NCAA主席批准而出售的特许商品，销售总额的25%都将分给NCAA。每年，NCAA会依据队伍的比赛成绩分配资金，同时，球队可以接受来自社会的捐款。
瞄准全球 明年将在中国举办常规赛
NCAA男篮比赛的火爆主要在美国范围，现在，他们也将目光放在了海外，投向了中国。
“中国是一个非常大的市场，特别是体育市场，而篮球市场很大。”NCAA太平洋12校联盟的行政官员斯科特表示，NCAA的国际化是一个趋势，今年，其所在联盟将派出全明星队访问中国与两支CBA队和大学队交手。而明年10月份，华盛顿大学和德州大学将会在中国举行一场常规赛，“我们希望能够将在中国举行的NCAA男篮常规赛的赛事成为一个每年都有的赛事，形成一个品牌。”
NCAA球队来中国打球早不是新鲜事，2011年，NCAA名校乔治城大学就曾来中国打比赛。而斯科特表示，除了中国之外，他们还将会将市场拓展到印度、韩国、新加坡等亚洲国家以及南美和欧洲等国家。
名词解释
NCAA
美国大学体育协会的简称，是美国规模最大、历史最悠久的大学体育协会。
62所全美高校在1906年3月31日建立美国高校体育协会(IAAUS)。在1910年，该协会改名为美国大学体育协会(NCAA)。在1973年，NCAA按照各校体育实力被分为三个不同的级别。如今NCAA是由1281个学院、组织以及个人等组成的半自愿协会。该协会组织和承办22个项目的38项全美大学生体育锦标赛(男女各19项)。
