4月8日，据路透社报道，台湾智能手机制造商HTC今日公布了其2014财年第一季度财报。财报显示，该公司第一季度净亏损18.8亿新台币（约合6206万美元），亏损额超过了华尔街分析师预期。
第一季度，HTC实现营收331.2亿新台币，同比下滑22.6%。不过，今年3月，HTC营收同比增长21.6%，扭转了该公司过去连续28个月营收同比下滑趋势。
第一季度，HTC净亏损18.8亿新台币，高于此前路透社分析师预期的15.9亿新台币亏损，而去年同期，该公司盈利8500万新台币。不过，HTC表示，依靠三月刚发布的新款HTC One M8智能手机，该公司在今年第二季度有望实现盈利。
HTC效果不佳的营销广告未能帮助该公司提升其旗舰智能手机的销量。HTC One智能手机在过去一年时间尽管市场反应不错，但是带有迷惑性的广告“葬送”了这款手机的销量，并使这家公司的市场份额大幅下滑。
2年前，HTC的全球智能手机市场份额仅屈居于苹果和三星，排列第三，市场份额达到10%。但是，根据市场研究公司 Strategy Analytics提供的数据，到2013年年底，HTC的市场份额已缩水至2%。去年一年时间，该公司股价已累计下滑38%，而同期台湾证交所加权指数则上涨12%。
HTC公司在过去几周时间，针对新兴市场发布了一系列中端智能手机，依靠价格优势，这些手机有望帮助这家公司在今年实现盈利。
此外，该公司还与谷歌建立了合作关系来生产智能手表。作为苹果和三星的挑战者，HTC One M8也被HTC寄予厚望来重夺失去的市场地位。不过，元大证券(Yuanta Securities)分析师Dennis Chan表示：“M8是一款不错的手机，但并非一款颠覆性手机。所有人都在关注这款手机第二季度的销量。”
科技网站CNET在经过测评后给M8打出了四星半高分（共五星），称这是一款不错的升级版HTC One。事实上，HTC One口碑也不错，但由于营销推广不给力，这款手机并没有获得强劲的销量。
市场研究机构IDC预期，今年全球智能手机销量增长将出现放缓，由去年的39%下降至19%，且未来几年情况更不容乐观。因此，HTC One M8将面临很大的销售压力。
台湾品牌咨询师Mark Stocker表示，想要在消费者心目中建立其品牌形象，HTC必须向苹果和三星看齐，学习人家如何建立创新品牌形象和使用营销策略。（kirk）
